国内企业需要的影视宣传片基本上可以分为两大类，一类是各种专题片(包括企业形象的功能，产品功能，培训，专题等)，一类是30秒电视广告(通常套剪15秒， 5秒)。对于许多公司来说，广告片制作是一件陌生的事情。有时花很多钱做出来的片子依旧粗糙简陋 。给经销商和客户看，总感觉拿不出手，本来是用于提升形象的，却把品牌拉低。这是为什么?根本原因是，许多广告公司的观念没有转变过来，认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍，然后配上宏大的音乐，加上激昂的叙述。十几年前，很流行，但今天肯定是过时的。
 在今天的市场环境下，观众追求视觉享受的需求越来越高，一个好的广告片首先需要一个优秀的创意，差异化的制定一个创作方案。这需要一个专业的创作团队，深入思考项目，精心策划。其次，电影和电视制作技术复杂程度越来越高，相应的广告片制作的要求也越来越高，它需要一个专业的导演，专业的摄影团队，专业灯光团队，专业的后期团队。可以毫不夸张地说，广告公司的投资在一队人马，其实完全可以胜任小规模的电影和电视制作。这些细节，将最终确定该片的精良程度，所有这些细节，需要广告公司的责任感和敬业精神。
对于30秒的电视广告而言，它无疑是所有的影视片中最有灵气最具有光环的，成本也是最高的。然而，并不是企业肯花钱，就可以制作一个优秀的30秒的电视广告片的。事实上，许多公司都投入了很多成本在制作电视广告，不仅没有受益，反而是品牌形象受到损害，广告片质量差，那么投入再多的费用也是打水漂。30秒广告片不应该只是专注于制作费用的高低，是创意。如果没有创意，即使你投入再大的制作费用也毫无意义的。那么什么样的广告制作创意才是最佳的影视创意?这是一个仁者见仁智者见智的命题，如果有机会，但不管结论是什么，变化始终是一个强烈的观点：创意首先是“适当”的，适合产品的功能特点，适合企业的需求。