Submitted by 顺动国际传媒 on Wed, 01/23/2019 - 13:39
广告片制作

饿不饿,都上饿了么!

听说最近的广告片制作有点迷
竟然有人一上来就说这不是自己的广告?
还有如此佛系的广告主?!
那么问题来了:这,到底是谁的广告?
不如就一起来探究一下
以下这三支无人认领的广告到底来自何方

这不是汉堡王的广告!
这不是必胜客的广告!
这不是西贝的广告!
否定三连击
再一次引人探究这会是谁的广告?

这不是鲜丰水果的广告!
这不是家乐福的广告!
这不是益丰大药房的广告!
从水果生鲜跨到医药竟然通通都!不!是!
到底是谁的广告还能涵盖它们所有?

这不是咖啡的广告!
电影院里喝上的那杯醇香咖啡
竟然也不是卖咖啡的
说!你到底是谁派来的广告!

看完这三支TVC,你的耳边是不是还一直回荡这那句“这是饿了么的广告”?

在加入阿里集团后的第一个冬季战役,饿了么就一改以往冬季战役的温情风格,选择了更为简单直接的方式去呈现品牌形象。

在表现形式上,这三支TVC都是一致地通过洗脑式固定广告词,以及夸张的手撕广告动作去制造“冲突”,然而在看似“矛盾”的表述背后,饿了么这支全新广告,通过与多品牌、多商户、多场景的联动,传递了饿了么的再一次升级:从食物到万物,从点餐服务到吃喝玩乐的本地生活一站式服务。

无论是办公室加班还是野外聚餐,无论是宅在家还是去电影院喝咖啡,无论是购买蔬果生鲜还是深夜买药,饿了么已经“撕破”餐饮外卖的局限,不断扩张服务边界,而新零售与本地生活的融合,也满足用户提供多场景、高频化的即时需求,“饿不饿,都上饿了么!”

场景升级:基于吃,不止吃,重新定义城市生活
今年的双十一,在第十个天猫双11,饿了么作为一支新军首次参与,使天猫双11进一步成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景狂欢。而在双十一之后,饿了么紧接推出全新TVC,则是对本地生活定位的进一步夯实与解读。

经过半年的磨合与探索,饿了么已快速融入阿里巴巴的“新零售”生态圈,并通过与口碑的强强联合,将优质的外卖服务与口碑的到店服务一起,融合“到店”与“到家”, 基于“三公里理想生活圈”战略,不断拓展业务范围,为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域,囊括商超便利店、生鲜水果、医药等在内的全场景覆盖,为用户带来全新的消费体验。

不仅如此,饿了么也联动集团,与阿里生态成员达成深度融合,饿了么APP已打通飞猪、淘票票等入口, 让用户通过饿了么买机票、订酒店、买电影票,享受到更多服务的同时,也给予城市生活全新定义——让生活更便捷、更舒适,更有品质。

无论是衣食住行,还是吃喝玩乐的需求,都不再受限于时间和空间,饿了么将与口碑一起实现“到家”、“到店”的全融合,在本地生活服务市场形成交易闭环,全面升级本地生活服务。

物流升级:从“送美食”到“送万物”,连接“最后一公里”

如今,蜂鸟已开始服务于整个阿里新零售体系,本地即时配送正在成为阿里商业生态体的核心基础设施;在立足于外卖配送的基础上,饿了么蜂鸟已接入零售通的天猫小店业务、和阿里健康合作升级医药配送,在阿里经济体内部,饿了么还将配送淘宝的本地订单,协助盒马实现“半小时达”等服务。

从星巴克的9分钟送达到平均28分钟的全平台即时配送,从屈臣氏的1600家门店到天猫超市生鲜达……饿了么正在把数字化、网络化的的本地生活服务延展到消费者的日常生活中,惠及更多的消费者,而300万蜂鸟骑手作为让城市更美好的核心参与者,正融入阿里商业生态的共振之中。