Submitted by 顺动国际传媒 on Wed, 01/23/2019 - 13:33
动画广告片制作

京东制作彩泥动画广告片

没有逆天反转,也没有催人泪下

京东超市用这支年货节彩泥动画来提醒大家:

离春节越来越近

你为团聚做好准备了吗?


这是呈现给用户的、明面上的动作

但它能把人留住的秘诀

藏在一明一暗两条「不常规」的策略线里


明处的「不常规」

是不常规的彩泥动画


从最直观的视觉效果来看

由彩泥塑造的人物形象和场景布置

比常规动画更能抓取用户注意力

尽管跟笔触细腻、制作精美的动画相比

这些彩泥显得有些“粗糙笨拙”

但在呈现各种人物表情时依然保持了水准

无论悲喜都活灵活现,还透出一丝“蠢萌感”

特别是应和猪年主题的小猪宝宝

好久没见到这么萌的广告!盘它!


这种跟用户熟悉的普通动画之间形成的反差

反而让彩泥动画愈发富有童趣感

想必当了爸爸妈妈的用户看到这些

会联想到自家宝贝捏出的稚嫩而有趣的彩泥作品

成年人如果有捏彩泥的体验也会感同身受


当用户看惯了精制作、大场面的各种动画

反而会被这支“不那么聪慧精致”

“仿佛是一下一下亲手捏出来”的彩泥动画打动

如此一来,这种不常规的彩泥拍摄创意

为产品争取到更长的注意力停留时间

能帮助品牌建立“这些产品是年货”的记忆关联

有效促进销售转化的同时

也为品牌构建了一个跟用户沟通的春节场景