情感广告短片《特护随行 不惧敏感》

柏拉图说，“情感是人类本质上的弱点。”

尼采说，“最动人的美不做暴烈醉人的进攻。”

从营销的角度结合着来看这两位哲学大师的话，大概就是广告要既要动之以情，又要把握其度。

“专注敏感肌肤”的护肤品牌薇诺娜就交出了一份情感营销的高分卷，它最近发布的广告短片《特护随行 不惧敏感》就成功触及了消费者的情感软肋并传递了品牌温度，非常值得各品牌借鉴。

创意洞察真实，激发消费者共鸣

薇诺娜这支广告短片的创意洞察很真实，直面女性职场、生活和感情的敏感问题。

短片中的三个故事，都源自于你我身边真实的情节——

深夜加班却不被男朋友理解，努力工作却不被认可的职场新人；

感情不愿将就，父母不能理解的单身女青年；

追求家庭与工作两平衡的职场妈妈。

三个人物，三种烦恼，一样的敏感，让人避无可避。

这好像是每个现代女性在不同阶段都可能会遇到的问题。也正是这样对生活细节敏锐的洞察，加上字斟句酌的独白式表达，才使得这部短片有着独特的穿透力，直戳现状，稳稳击中每一个敏感女性的内心深处。

相信消费者在观看短片时，会惊奇地发现其中上演的竟是自己生活的片段，甚至会讶异：薇诺娜竟然窥视了我的内心！

从广告心理学角度上看，一旦消费者的情绪被激发起来，把短片主人公的情感与自身经历相结合进行二次加工，消费者与品牌就建立起了情感连接，从而对品牌产生深刻的亲近感。

这种亲近感，会最终被移情到品牌中去，自然也就有利于品牌主树立消费者的品牌忠诚度，赢得消费者的消费偏好。

彰显品牌主张，占领消费者心智

此外，短片最具独特的创意在于，“专注敏感肌肤”的薇诺娜从更广义上的敏感软性角度切入，用克制却又直白的镜头语言，来与用户进行深度沟通。

《品牌22定律》中有一个很少被大家谈到的“词汇定律”，强调的是品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。换话句话说，词汇是建立品牌的关键。

落到这支短片来看的话，它将女性的心理敏感、情绪敏感与薇诺娜“专注敏感肌肤”嫁接在一起，在受众脑中留下深刻的印象，形成与产品相关的长久记忆。

一旦薇诺娜在消费者心智中代表了“专注敏感肌肤”，就容易达成肌肤敏感人群在选择护肤时的首选品牌。这样的广告，才是真正做到了品效合一。