Submitted by 顺动国际传媒 on Mon, 09/30/2019 - 16:25
策划宣传片需要注意哪些问题

策划宣传片需要注意哪些问题

好的宣传片对于企业或者是某款茶农来说都有着至关重要的作用,因为宣传片本身是能够诉说的,通过宣传片可以让用户有更多的了解和信任。那么如此才能策划出好的宣传片呢?本文小编就给大家说说策划宣传片需要注意哪些问题。

一、策划宣传片需要注意风格定位

宣传片的内容是在一个整体的风格框架内呈现的。风格可以用一些形容词比如“科技前沿”、“个性化服务、“国际化视野”、“民族中兴”等概括。风格决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。

传播率高的宣传片不管时长如何,观看完毕都会给受众留下一个大体的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是风格的一部分,是导演团队要传递给观众的。宣传片是一种呈现方式,像文学中的散文要有风格,做到“形散而神不散”。如果一条宣传片的基调不明确,就会显得杂乱头绪繁多,一支讲不清主线的宣传片会成为企业或者产品的负担。

二、策划宣传片需要注意解说词

宣传片的投入可大可小,可以根据内容预期和传播渠道等多个元素来评估预算。但宣传片因为其自身使命在于建立品牌形象和价值,使得在艺术创作上的空间相对有限,这样的视觉效果可能不完全适合宣传片。

而解说词在此时就能发挥出别具一格的作用。解说词一方面反映着创作策略,另一方面又连接着镜头画面,可以对企业文化、行业地位等信息进行具体描绘和补充。优秀的文案策划必然是在对行业深入了解后才着手工作的,没有对行业的钻研和对企业的把握贸然动笔,很难做出让观众印象深刻并产生共鸣的解说词。

三、策划宣传片需要注意赋予宣传片人性的一面

完全使用写实镜头去呈现画面并非不可以。但宣传片中有太多抽象的内容需要观众感知。为了避免表达上的苍白和淡漠,必须赋予宣传片人性的一面。

比如对于劳动密集型企业(传统制造业)来说,单纯的写实镜头可能会让人觉得企业缺乏对生命和对人本身的关怀,缺乏社会责任感和更高的价值追求。所以在宣传片中注入人的元素就会增添很多感染力。以人为本把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,要展现出人在工作中的价值,人的愉悦和激情是宣传片中“活”的元素。

本文简要的介绍了策划宣传片需要注意哪些问题,这些问题其实是跟营销结合在一起的,也就是说想要宣传片效果更好,最基本的还是从营销的角度出发,结合用户的需求和心理来做好策划。