Submitted by 顺动国际传媒 on Wed, 05/08/2019 - 16:16
tvc广告制作

老品牌的新TVC广告创作

五芳斋这个本土国民老品牌,

为了重新杀回年轻人的视野,

早就跳脱出传统背书式的广告,

搭上互联网快车开始创意尝试。


比如《你吃得了这碗饭吗》,

五芳斋为自家的八宝饭,开了一个微型脑洞。

用1个创意生发出3个天马行空的场景,

让人在哈哈大笑中记住了,

“团团圆圆,八宝饭哦”这句slogan。


再比如《这位大妈的手速拯救了很多人》,

又以极度夸张、充满想象力和戏剧性的情境,

把自家的包粽工捧成了“网红”。


还有一支画风清奇的云磕头H5,

以磕头来祈福,

以五芳斋来补充磕头的体力,

这脑洞真让人叹为观止,

就问你想的到吗?

醒醒吧,老品牌都开始玩脑洞了
 
 
 
 


如果不是靠着创意频出地反差卖萌,

这样一个直接和端午节气挂钩的品牌,

除了端午节前后,

可能鲜有人会去留意五芳斋在干什么。

醒醒吧,老品牌都开始玩脑洞了

在互联网冲击和消费群体更替的双重挤压之下,

传统企业的关注度日渐式微,

很多人觉得这可能是传统企业生命里的夕阳,

生存空间令人堪忧。


事实上,

没有人能永远年轻,但永远有人年轻着。

依靠经销渠道,

在市场上形成绝对影响力和占有率的时代已经过去,

老品牌想要在消费者认知领域更多地扩展,

必须焦聚新一代消费群体的关注点,

年轻化营销是品牌翻身的关键。


1886年的可口可乐,迷恋于追热门、做social;

1931年的百雀羚,热衷于卖卖萌、跨跨界;

1921年的五芳斋,不止于玩创意、开脑洞。


打个不恰当的比方,

这就像一个白发大爷穿着潮牌时不时和你尬舞,

十分讨喜、令人印象深刻。

醒醒吧,老品牌都开始玩脑洞了



凡益之道,与时偕行。

品牌之老,

在于不肯抛弃历史包袱,不敢跳出原有框架,

品牌之年轻,

在于顺应年轻人的个性需求和互动玩法。

不少老品牌已重整旗鼓,

再次打响年轻市场战役,

爆发出新的战斗力。