Submitted by 顺动国际传媒 on Thu, 04/25/2019 - 13:40
广告片制作公司

《春味正好,不时不食》TVC广告

营销人的春天是真忙。开工季、情人节、3•8女神节和春节无缝衔接,转眼花开草绿,一场声势浩大的「春季营销」又拉开帷幕。

各类春季限定单品、结合春季特色的主题活动相继上线,品牌方们都在变着花样的借势春天,渴望抓住用户复苏的消费活力。

但是,经历过「春季营销」项目洗礼的小伙伴一定深有感触,春天是属于快消品和出行产品的,对于大多数平台方极不友好,一旦折扣力度平平、商品无表现力,“换汤不换药”就会成为用户直观的感受,激不起购物欲,没有暴涨式收益,所谓的「春季营销」就只不过是包装活动的噱头。

那么,如何让平台在「春季营销」中,也能达到品效合一的结果呢?


从概念到活动商品都紧贴春季感,给用户一个行动的理由,很重要。

可以看一下最近通过沙雕广告赚足眼球的饿了么星选的“星鲜季”活动。平台放弃了全品类的大促,联合平台头部商户主打「春季特供鲜菜」,围绕着一个「鲜」字做足了文章,系列动作,直接带量。

具体我们来一一拆解。

菜鲜

为了表现春天的「鲜」,饿了么星选推出了「春味正好,不时不食」的概念配合活动推广。


所谓「春味正好,不时不食」,讲的就是孔子在《论语•乡党第十》中曾写到的,吃东西要应时令、按季节,而春为四季之首,也是应季食材最多的一个季节,时蔬新绿,鱼虾正肥。


因此饿了么星选从商户的5道「春季特供鲜菜」下手,从原产地到烹饪方法,诠释了春天的菜有多「鲜」。