Submitted by 顺动国际传媒 on Thu, 09/20/2018 - 10:47
旅游形象片

关心“情绪”的旅行形象片广告

旅行

对于主流消费群体的年轻人和中产来说

旅行不只是休闲玩耍

而是拥抱星辰大海的人生梦想


这真的不是旅游广告?!


接着是拍一支“反传统”的新广告:

用积极、阳光的调性

跟着女主看遍各地风景、体验多元旅行

看起来犹如一支微电影


在轻快明朗的音乐中

视频文案也值得格外注意

它文艺,但并不是煽情的口号、虚浮的号召

而是以第一人称抒发当下年轻人的旅行观

能给予年轻受众们极强代入感


2

它另辟蹊径

没有直接谈论保险本身如何如何

而是从一个人(尤其一个女性)旅行入手

洞察他们对自由的向往、对世界的渴望

拍出他们心中理想的慢生活


这真的不是旅游广告?!

一个人旅行越来越被推崇

但时刻与吸引力并存的是各种未知风险

世界很大值得看

但想要让自己顺利到达、让亲友放心

那么每段路途都得安全


3


最重要的是

不用老掉牙的“贩卖恐惧与焦虑”手段

而是正面描绘旅途中的各种美好

在规避风险时顺势展示

安途能为美好旅途保驾护航的能力


这真的不是旅游广告?!


如此传播,既符合品牌名称

——安途

又贴合品牌主张

——步履不停,我的脚下即是安途

更切合产品特征

——守护旅行美好体验,平安安途旅行保险



说实话

很多保险品牌在拍摄广告时

都有些背离“保险”二字的本意

世界的确有“危险”“风险”

但保险产品存在的意义是“保护+保障”


疯狂渲染负面情绪

却忘记给用户安心和温暖

品牌就会渐渐失去温度

变得冷冰冰

而好产品在帮助用户解决问题的同时

也应该关心他们的情绪状态

就像一位好医生

治病,也能治心



可以说平安安途旅行保险这支广告

堪称保险行业广告的蜕变

为整个行业广告的拍摄

开拓了新的方向和可能


这真的不是旅游广告?!

它让用户在面对“险”的时候

不再慌张害怕

而是积极拥抱生活的一切可能

因为平安安途旅行保险

会为你一路“保”驾护航