顺动国际传媒 提交于 周四, 08/16/2018 - 13:18
vr广告制作

VR广告还有未来么

最近几年,VR大热并被各行各业广泛应用,自2014年谷歌cardboard的诞生,利用低廉的价格和便携的组装方式使得这一技术体验门槛大大降低,还有扎克伯格2015年年初就表示VR虚拟现实就是未来的科技趋势,都让我们看到了VR技术的无限可能性。不少公司利用VR技术的各种便利和场景化体验技术为自家品牌做宣传。相比于以往传统广告的拍摄手法,VR不论是交互还是沉浸感都能瞬间吸引所有用户的注意力。而且,VR广告的互动性大大提高,基于社交平台和沉浸式体验,让VR实现了双向的传播,而且更加深入人心。

可是设想毕竟只是设想,要实现这个愿景还是任重而道远。最近VR市场的增长势头开始缓和,出现了一段瓶颈期。资本寒冬的笼罩下,VR企业不得不面临转型和重组。不管怎样,依然有很多大品牌在努力尝试,我们先来盘点一下那些比较著名的VR广告的应用实例。

谷歌:艺术画刷

2017年戛纳国际创意节上,VR、AR广告成为了一大焦点。谷歌的Tilt Brush赢得了两枚金牌,把虚拟世界领域变成了艺术家的绘画空间,将人的创作工具大大扩展,是科技与艺术的成功结合的典型例子。

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奥迪:沙盒试驾体验

奥迪也创建了一个VR沙盒驾驶游戏,结合虚拟世界和沙盒游戏体验,通过kinect的深度感知摄像头细致地对沙盒中的地貌进行扫描,创建和渲染出“虚拟沙盒”的场景,让人带上VR眼镜可以虚拟试驾,还为小孩子们过了一把极品飞车的瘾。

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这项VR沙盒体验称为“Enter Sandbox”,结合了物理设备和沉浸式驾驶模拟器,让你可以在自己手中的沙箱轨道上试驾新奥迪Q5,用户不仅仅只是从头显中看到一个奥迪Q5的内部,甚至可以感受到和现实中类似的体验,方向盘的反馈和音效模拟沙地的效果非常良好。


麦当劳:VR设备改造

为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出30周年,麦当劳推出了一款由开心乐园套餐改造的VR头戴设备“Happy Goggles”。只需要把餐盒进行折叠穿孔后,插入虚拟现实镜片,并在手机下载相应APP,就能身临其境地感受麦当劳打造的VR世界了。不过这款眼镜最大的特点就是它浓浓的炸鸡味吧。

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据悉这款眼镜全球只有3500副,仅能在瑞典的14家麦当劳门店才可以买到,售价每个4.1美元。麦当劳还推出一个与Happy Goggles 搭配使用的滑雪游戏,灵感来源于瑞典国家滑雪队。

奥利奥:360度全景体验广告

奥利奥向VR进军,为了推广新出的纸杯口味的限量版奥利奥饼干,它发布了一个VR全景体验广告,将你带进了童话般的仓库,展示这款新品的制作过程。

三星:VR克服恐惧

不少人有恐高症或者对公众演讲恐惧,三星把其虚拟现实设备Gear VR和营销战役“Launching People”(实现你的人生)联系在一起,邀请27名恐高和舞台恐惧的人参与这个实验,用他们的经历传递“Be Fearless”的理念。

实验者经过长达4周的VR训练,来模拟和重现他们一直恐惧的场景,通过习惯去克服和面对这些恐惧,不断进行反复的心理练习,慢慢去面对真实的令你恐惧的场景。

其实,恐惧说到底是对未知的恐惧,只有面对未知才能克服恐惧。VR所进行的心理战术实验则证明了克服恐惧是完全有可能的,且有利于提高生活品质。三星还用上三星智能手表测心率,经过实验,医生们发现VR训练对于缓解恐高症和公众演讲恐惧有90%的成功率。

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在一个价值营销的社会,这一代人不再是有什么买什么,而是自己做什么去衡量自己的价值。年轻人是探索者,勇于尝试不可能的事情,这就是三星传递出来的价值。