品牌主张延续：说出来，你的好时光

从某种意义上说，所有文化娱乐产品都是心理产品。品牌营销及品牌广告制作可以是某一帧画面，某一个瞬间激荡的情感共鸣打通了内容和用户之间的时空虫洞。“不负综艺好时光”活动通过征集故事的方式，迫使用户回归场景，回忆这个瞬间，并且创造机会让他们“说出来”，打透“共感营销”这张牌。而表达想法、自我审视、寻找认同恰恰也是用户社交属性的需要。

　　“不负综艺好时光”活动，联动多位社交网络KOL，给讲故事提供了范本。例如，借着《拜托了冰箱》，“围剿白日梦”就召集自己的北漂编辑部，做了一期自己与冰箱的故事。故事讲述者提到了合租屋里剩饭和精华液挤在一起的冰箱、爸爸妈妈在节目里第一次见到的双开门大冰箱、因减肥清空又被男友填满的冰箱、拥有张绍刚同款收纳盒的冰箱……文章名字就叫《独自生活在北京，你有哪一刻感受到陪伴的力量？》，每个小故事背后那份艰难拼搏之外的暖意，十分令人动容。

　　除了文字介质之外，“不负综艺好时光”活动还邀请新锐插画师在微博、站酷、lofter等渠道发布了十件手绘作品，用视觉语言讲述综艺带来的情绪共振。

　　成都插画师Ash Jimage被《放开我北鼻》中“小哥哥跟北鼻们有爱的互动治愈到”，画了五彩斑斓的《Pink Paradise》，纯真的美好大抵如此。

　　《约吧大明星》和《见字如面》被画成了清新唯美的少女风，《拜托了冰箱》和《王者出击》则充满了日系萌趣。用年轻人喜爱的视觉形式，阐释美好的综艺时光，再合适不过了。

　　说到底，品牌营销最大的秘密就在于建立与用户的情感联结。好的“共感营销”是替用户或者引导用户说出了他们想说而说不出来的那句话。换句话说，腾讯视频“不负综艺好时光”的故事征集，不是胜在口号本身的诗意，而是胜在它为用户内心潜藏的诗意和表达欲提供了一个出口。