顺动国际传媒 提交于 周四, 11/30/2017 - 15:34
广告片制作

0.5秒敏感镜头被禁的汽车广告片

相信大家都喜欢看如同电影大片的汽车广告片制作。而国外的许多汽车广告片拍摄更是精彩,但是不要以为国外的汽车广告就好看,一不小心也会碰“雷区”。

  废话不说,先看这则被禁播的广告视频,你能找出其中的问题吗?这是全新标致208在英国播放的新广告,结果才没多久,就被英国广告标准局ASA拿下,就是因为这个画面。司机看显示屏上的短信!

  ASA认为这会让司机分心,哪怕广告中的司机的视线基本还是水平,依然不可避免司机将注意力从道路上转到屏幕上,此时安全驾驶的保证是无法控制的。所以必须禁播。

  标致想展示的是208的车载互联技术,但结果事与愿违。对此,标致的声明很“正式”——首先接受ASA的裁决,但这个功能能避免司机边开车边使用手机这种更危险的行为。其次,标致i-Cockpit系统可以为司机读出短信,避免分心。但因为怕中断广告配乐所以就没有描述。

  在我看来,ASA禁的好。对于广告,每个人的理解不同,但容易引起歧义的内容一直是引起争议的中心。而在汽车安全上更不允许出现这样的“雷区”内容。

  这不是ASA第一次禁播汽车广告,之前也禁播过奥迪R8的广告,因为其将速度与兴奋连接在一起。而英国政府认为,任何形式的速度本身就是危险的,所以这是对速度不负责任的描述。显然,涉及到汽车安全,不管是哪个方面,哪怕一个0.5秒的镜头,都有可能发生问题。