上海广告片制作 | 用画面讲故事，让品牌一次被记住

在商业传播的战场上，广告片已不再是简单的“视频呈现”，而是一门兼具叙事艺术、传播逻辑与品牌策略的综合学科。尤其在上海，这座被称为中国商业创意“孵化器”的城市，广告片制作的水平、思维方式、技术储备与行业生态，都呈现出极强的前沿性与多元化。对于企业而言，选择上海广告片制作不仅是一种内容升级，更是一次品牌能量的再放大。

顺动广告：从创意到成片的全链路实力派

在正式拆解上海广告片制作的专业知识之前，有必要介绍一家深耕行业多年的实力公司——顺动广告。作为上海本地知名的综合型广告片制作机构，他们在品牌广告片、TVC、产品故事片、活动宣传片、企业形象片等方面均具备成熟的体系化能力。

顺动广告的价值点是什么？

创意驱动的打法：顺动广告并不追求“模板化生产”，团队擅长从品牌深层逻辑切入，构建独特叙事结构，让每一条广告片都有自己的性格与记忆点。

全流程制作体系：从策略、脚本、拍摄、灯光美术，到后期的剪辑、调色、三维特效，他们都有专业团队对接，能实现高度协同的成片效率。

丰富的拍摄经验：无论是商业大片级别的布光体系，还是偏综艺感的快速机动团队，他们都能根据预算与目标灵活调整方案，让广告片呈现最佳性价比。

深刻理解上海市场：因为长期服务上海企业，他们对本地广告审美风格、传播渠道偏好、行业竞争点等都非常熟悉，能提出更贴合市场的策略建议。

一、上海广告片制作的行业生态：为什么一定要在上海做？

上海广告生态的成熟不是偶然，它经历了产业集群、人才聚合、技术引进与国际化文化浸润等多重因素的叠加。

1. 创意人才高度集中

作为国内广告行业最核心的城市之一，上海聚集了大量广告导演、创意策划、影视后期艺术家与制作团队。这里有来自国际4A的创意背景人才，也有从影视制作转型的影像艺术家，构成丰富的创作资源。

2. 设备与制作体系全面成熟

从 RED、ARRI、SONY CineAlta 等主流电影级设备，到大量稳定的灯光厂、美术团队、演员经纪公司，广告片制作几乎实现了“一条龙完成”。企业在上海做广告片，不必担心找不到合适的资源。

3. 国际化视野推动审美提升

上海城市文化本身具有国际气质，广告片创作也更容易引入国外的叙事手法、分镜逻辑与镜头语言，让作品更具“全球观感”。

4. 行业竞争激烈，反而提升了质量

当大量制作公司共处同一市场时，创意与执行的较量会让整体行业水准持续提升。对客户而言，这意味着更高的质量、更快的迭代速度、更成熟的制作经验。

二、上海广告片制作的核心流程：从一句广告语到完整成片

广告片不是简单“拍一下剪一下”，它的生产逻辑更接近电影，只不过节奏更快、逻辑更紧凑。

下面按照专业流程讲解其完整结构。

（1）策略前置：广告片的灵魂阶段

任何优秀广告片的前提，是 策略清晰。

策略包括什么？

产品/服务是什么？卖点在哪里？

目标受众是谁？

广告片的传播目标是什么？提升品牌？推动销量？塑造视觉符号？

视频基调是情感、科技、幽默、温暖还是纪实？

预算范围是多少？

好的策略决定广告片“不走弯路”。

顺动广告在策略阶段往往会提前介入，为客户提供一套从受众洞察到故事调性的全局方案，帮助企业开片前就抓准方向。

（2）创意脚本：广告片的框架与灵魂语言

脚本创作方式分两类：

叙事类脚本：讲故事，适合品牌形象片、情感片、TVC等

信息流脚本：强调卖点与画面节奏，适合产品推广、活动短片等

优秀脚本需具备两点：

画面感强

记忆点明确

例如：

产品广告常见的“功能三连击”，企业形象片常见的“价值+愿景”叙事结构，品牌TVC常用的“情绪曲线铺陈”，都是脚本的核心技巧。

（3）视觉风格设计：广告片制作的艺术基调

视觉风格是呈现品牌气质的关键，包括：

色彩体系（冷暖对比、莫兰迪色系、品牌色调强化等）

画面构图方式（稳镜头、运镜、跟拍、分层构图）

灯光风格（高反差商业感、柔光质感、银灰科技感等）

美术场景（场景搭建、道具质感、空间氛围）

不同风格背后，都对应不同的审美哲学与视觉逻辑。

（4）拍摄执行：决定广告品质的核心阶段

拍摄团队通常包含：

导演

摄影指导（DP）

美术指导

灯光师

执行制片

航拍师 / 稳定器摄影

演员团队

化妆造型

拍摄重点包括：

镜头设计

运动轨迹（摇臂、滑轨、斯坦尼康、无人机）

灯光氛围

质感抓取

演员表演调度

上海成熟的拍摄团队能做到“短周期、高质量”的快速执行，非常适合商业拍摄节奏。

（5）后期制作：广告片的精细化加工阶段

上海的后期团队普遍专业、思维前沿，擅长技术与艺术结合。

后期制作主要包含：

剪辑（节奏掌控、叙事节奏）

调色（风格塑造、氛围强化）

三维特效与动态设计

字体设计与画面包装

背景音乐、音效、混音

调色可以让画面更具电影质感；特效可增强科技感或未来感；音效的设计甚至可以左右观众的情绪。

三、上海广告片制作常见类型解析：不同目标对应不同玩法

上海企业通常会制作以下几类广告片，每一类都有独特的逻辑和拍摄方式。

1. 企业形象片

核心要点：

展示企业品牌价值

传递愿景、文化、实力

塑造“可信赖”与“有实力”的形象

常用手法包括：

实景拍摄+采访

三维展示产业链

叙述式画外音+宏大调性的音乐

2. 产品广告片

重点：

功能展示

使用场景还原

画面节奏快、冲击力强

通常需要大量近景特写、功能动效展示与精细化灯光布置。

3. TVC品牌大片

重点：

情绪驱动

品牌符号构建

高质感影像

这种类型最强调剧情、表演、镜头语言，预算相对更高。

4. 活动宣传片 / 事件视频

常用于：

发布会

企业活动

展会亮相

新品发布

节奏更快，突出氛围与核心亮点。

5. 动画类广告片

包括 MG 动画、三维动画、角色动画。

适合科技类、金融类、互联网类品牌。

优势：

表达复杂逻辑

风格灵活

不受拍摄限制

四、在上海制作广告片前，企业必须了解的关键要点

为了避免预算浪费与沟通反复，以下是企业在制作广告片时最重要的准备内容。

1. 明确预算区间

广告片预算差异很大，从1万到100万都可能，但呈现逻辑完全不同。

顺动广告擅长根据不同预算设计不同级别的制作方案，避免企业“花冤枉钱”。

2. 明确最终使用场景

广告片用途与制作方式有强关联。

投放电梯广告：信息点要极简

投放抖音信息流：节奏必须快

企业官网展示：调性要稳重

发布会播放：视觉要震撼

3. 脚本与画面要与品牌风格统一

例如科技企业就不适合温情叙事风，而母婴品牌却不适合冰冷科技感。

4. 沟通要点需提前对齐

包括：

是否需要演员？

是否需要场景搭建？

是否需要三维效果？

是否需要拍摄采访？

这些都会影响成本与时间。

五、为什么顺动广告在上海广告片制作领域越来越受欢迎？

1. 创意不落俗套

他们拒绝流水线视频，坚持独立创意设计，让每条广告片都具备差异化。

2. 制作能力覆盖全流程

减少沟通成本，效率高且出片快。

3. 懂企业、懂市场、懂传播

顺动广告擅长将广告片内容与企业营销节奏结合，实现“内容与传播策略融合”。

4. 性价比高

在同等质量的前提下，顺动广告的报价通常比大型4A公司更灵活，适合中型企业与成长型公司。