顺动国际传媒 提交于 周五, 08/18/2017 - 16:26
营销制作

《战狼2》中国电影票王的营销之道!

一部影片获得成功了,许多人归因于营销起了作用,归纳这个因素,归纳那个因素,包括笔者在内的营销人士都喜欢做事后诸葛亮。
搜狐娱乐记者就含蓄地问过吴京:其实关于电影的宣传营销这件事情,很多人觉得这个不是导演应该……
吴京一句话怼过:我营销怎么了,自己地里种了瓜还不能卖,你们都别来,我不卖,我不吆喝,我有病吧?
 
电影不同于一般商品,它的制作生产周期较长,你不知道一年以后的市场情形会怎样,到时你的周边会有什么样的竞争对手出现,所以对电影的营销,只能是一个战略,战术上对外只能做套路动作,而外因是可变的客观因素,导演吴京深知内因才是可以自我可控的主要因素,这个内因就是影片的质量!有质量才有口碑效应。
    这部影片并没有大牌荟萃,大额宣发,而更多的是真实。
影片在非洲拍摄了10个月,辛苦自不必说,剧组请的当地司机在贫民窟遭遇了抢劫;等到开机前遇到了半个月的雨季;搭建了500个房屋外景,被龙卷风吹走了近一半;吴京开车时更险些出车祸;在德班取景时还发生海啸,全部店铺都被淹了;一段6分钟的水上水下镜头,演员和摄影师每天在水中浸泡超过10个小时,剧组拍了半个月;坦克漂移时,摄影师险些被坦克的炮筒削头;在狮子园拍摄时,摄影师被黑蜘蛛咬了之后,半身麻痹进了医院,七八个人被毒蜘蛛咬过……这些幕后镜头在影片中没有人会看到。
为了真实,拍摄狮子的镜头时,剧组团队将自己锁在笼子里,虽然尽量减少与狮子的正面接触,但是驯兽师还是被狮子咬伤了...
    为了一个演员用脚踢吴京头的动作镜头,吴京要求必须实实在在的来一脚,于是反复真踢,把吴京的头也给踢破了...
    为了一个落水画面,吴京跳了25次之多,每次跳水后都要有快艇来迅速将吴京救起,稍慢了些,都有可能被洋流卷走。
         飙车追杀、坦克漂移、真打真掐、真枪实弹、炸了上百辆汽车,2辆20吨的
     等比例坦克模型和1架飞机模型。
以至于吴京在杀青后感慨地说:“从去年6月19日到今年4月16日,《战狼2》我终于拍完了,起码我活着回来了。”
    你只有在看过影片后,就会用震撼这个词来描述,因为吴京作为导演,把大
量资金投入到了影片的真实场景中、武打场景摄制、逼真特效制作等方面,犹如
纪录片一样,所有主演都完全不用替身。吴京的这份用对电影完美的执着认真劲,加上剧情人性化的体现,博得了观众的认可,这是口碑营销的根本。
    我们看看有些持反对意见的观众短评别有一番滋味,而正是这些苛刻的评论
才是《战狼2》更上一层楼的动力。
  

可以说,这部影片的成绩,是吴京等主创人员拿命换来的也不为过。所以这部实实在在由4000多个镜头组成的影片,的确对得起观众的银子!
这部影片的另外一个让人难以抗拒的理由就是,身为中国人的自豪,影片最后在中国护照上出现了一句话:中华人民共和国公民:当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你身后,有一个强大的祖国!
 
伟大的电影一定具备两个灵魂要素:真实和人性!
所以这部影片的营销之秘也许只有一个字:值!