广告片能做得多好是广告目标的定量问题

企业在做一次广告片拍摄之前，企业或其产品可能已有一定的传播效果，广告目标应考虑先前的传播效果对本次广告的影响（如负作用）。
企业及其产品总生活在一定的竞争环境中，广告目标应考虑竞争对广告的影响（如对广告效果的抵消或干扰作用）必须考虑广告的投入与产出问题（广告目标与广告费用的效益比）。

影响广告目标制定的因素：企业的市场营销战略（目的、策略、费用等），广告在企业市场营销中承担的任务与费用。
市场的竞争状况，信息传播环境（传播能力、费用），目标消费者状况（购买欲望、能力、品牌认知、媒介接触习惯等。