广告策划观念的发展

   在各种新观念的引导下，广告策划随着时代的发展而发展；相关学科的发展也使广告策划的内容与方法越来越丰富、越来越科学。营销哲学观念——从对企业本身的关注发展为对企业、消费者、社会三者关系的关注。
   广告策划从仅仅对广告经济效益的关注发展为对“告经济效益、社会效益以及心理效益”等三种效益的统一与协调的关注。
广告片创意成为广告策划的核心：不同广告观念 的变迁（独特的诉求主张——品牌——定位——CIS——整合营销传播）