广告植入对影视市场的冲击

今年的春晚被广大电视观众大呼“软广告”太多。其实这个现象在今年来的影视作品中早已屡见不鲜了。观众普遍认为：植入的软广告比一般的广告更为讨人厌，因为普通广告想不看可以不看，而植入广告不看会影响剧情。

其实在这样一个广告泛滥的时代，植入广告是一种新颖的广告营销形式，其本身并无过错。但是凡事讲求一个度。只要广告植入的巧妙得当，只要观众不厌烦，通过隐性植入，使企业的产品在无形之中达到了宣传效果，毫无疑问，这应该是一种多方共赢的广告形式。

笔者在收听广播时，听到这样一则影视动画新闻。短短17分钟的《商标的世界》是本届奥斯卡的最佳动画短片。有趣的是，在这17分钟内竟然有3000多个商标。而看完的观众不但没有对这些商标感到厌烦，更是惊呼这才是“广告植入的最高境界”，有心的观众更是竞相找齐这些商标。

可见，观众不是不能接受植入的软广告，而是不能接受粗制滥造，生拉硬拽的广告植入行为。所幸，近日，国家广电总局副局长田进明确提出，要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。这样的政策一出台，相信必定会对现在影视市场中过于泛滥的软广告有所约束，毕竟，观众们想看的是影视作品而不是纯粹的广告片。