电视广告设计常识

电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，电视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现广告内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明广告诉求内容的方式。
(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。
(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出广告内容的手段。
(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现广告内容的手法。象征：通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解。

当然，光在文案上的设计也只是构成电视广告设计的一部分，电视广告拍摄的也属于一门设计。

而顺动传媒在为客户制作电视广告片时，都会考虑到这些元素的使用。现场导演的指挥能力，灯光的打光位置，演员的演绎等都是电视广告拍摄的重要因素。感兴趣的可以看看萨博SAAB汽车广告拍摄现场的花絮照片，就更为生动的演绎了上述所说的一些。