前言
提供一个广告片拍摄从业者的技术学习及互动交流的平台。在此平台中，我们将乐于分享我们团队在此领域中取得的经验技术，与行业内的最新成果。
也希望众多的业内专业人士和在关注这个行业的人士与我沟通交流，集思广益为中国影视广告行业的发展尽我们微薄之力。
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制作一部电视广告片需要经过企划（策划、创意）、筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、拍摄（制作进行阶段）和后期制作等四个阶段。
一、 广告拍摄创意策略八段锦
1、本次广告片拍摄希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：
由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：
创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、 想创意时候的几个禁区：
1、忌分工：
文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
六、IDEA的十盏绿灯
1、要先求对再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。
当客户寻找顺动拍摄产品广告片时，往往会先提到广告的创意问题，要新，要独特，要切准消费者的心态。现代广告片制作已经从所谓的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
宣传片、广告片的制作流程？
1.客户初次电话，电话沟通。
2.针对性给客户样片。
3.客户根据样片整理思路。
4.面谈：客户提出大纲、简述公司情况。策划人针对性提问。
5.我公司提交《策划案与导演阐述》，并当面阐述策划思路、成片样式。
6.《策划案与导演阐述》通过后，导演看景，同时签定制作合同，支付预付款。
7.我公司提交《分镜头脚本》/《手绘分镜头脚本》、《演员定装方案》、《布景方案》、《制片计划表》。
一、常规广告拍摄无法满足客户需要
内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。自从”超女”成功地创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便不再像过去那样简单、常规化了。2009年在突破”框框”及超越常规的要求下，广告手法肯定会推陈出新。
二、消费者变得更加”一心多用”
随着城市人特别是年轻人”一心多用”成为普遍现象，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动（Multi-tasking）已成为消费者的生活常态，上网之余听广播、看电视、打电话……所以广告信息很难像以前那样轻易接触到年轻人，因此，广告内容创意要新，以契合客观现实。
三、全方位营销强化投资回报
广告投资回报向来备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂，企业想有效地接触消费者需要考虑更多的途径，不是”只通过媒体就能做到的”。所以，如何凸显对客户投入的回报，将成为各种营销渠道的重中之重。
中小企业要有效又快捷的让社会及消费群众知道自己企业的品牌与产品。企业宣传片制作，产品广告片拍摄就要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是宣传片。
说起广告片拍摄,相信没有人会陌生,尤其是在传媒泛滥的今天.想想看吧,电视、报纸、杂志、手机、网络等等躲都躲不过，耳提面命地向你展示着产品、服务、信息。广告的传播已经达到了无孔不入的地步，户外广告牌鳞次栉比，公交车身涂得花花绿绿，电线杆子上体无完肤…..,说广告无所有在,再恰当不过了.
中国,人口众多,市场空间尤为广阔.广告业的发展也极其迅猛.只不过短短一二十年的时间,就成长为一个广告大国了.2004年的时候,中国的广告投入就高达2614亿元,蛋糕不可为不大.广告的繁荣是不容怀疑的,广告大国的称呼也恰如其分,但,纵观国内广告的制作,我们离强国还是不相当一段距离的.
最早的中国广告据说是出现在战国时期的:叫卖,使用的是有声传播的”技术手段”.”卖什么什么来..”应当是最初的模式,最多也就是像我们常在古装电视剧里看到的再加上一句:快来买哟,不买没有了.这种么喝的广告形式还是很奏效的,说明—–引导—–强调相结合的三句式广告提供了几大诱导的因素，共同促成了成交的实现。
而两千年后的今天，中国的广告人或者说企业依然没有脱离出来，仍然沿袭着先贤们所创造出来的广告模式乐此不疲。
广告片制作是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形象广告片不仅能促进企业产品的销售，更能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销售量。而企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品，而是把主要目标放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上，着重宣传的是企业的形象和声誉，借此以取得其他多种效果。企业形象广告的功能主要有：
（一）宣传提升企业形象，促进产品销售。
（二）宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。
（三）宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。
（四）优化企业生存发展环境。
企业形象广告与商业广告有相通之处，又有区别，这是由于形象广告自身的特点所决定的。
根据企业形象广告的功能和特征，策划企业形象广告应遵循如下基本原则：
（一）客观性、真实性
企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。我们还可以用”川酒”和”鲁酒”的广告宣传作例证。前两年，新闻传媒曾有”川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度”标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国”十三朵金花”（金牌）有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事隔多年之后”鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。
科技让电视广告灭亡，策略却能让电视广告重生。
科技是为人服务的，人们总会利用科技使自己的生活更方便、更舒适、更开心。
随着网络媒体的日益强大，使得人们获得信息的速度越来越快，同时也使得信息越来越透明，很多人买产品都是先在网上百度或 Google一下，货比三家，最终才下定购买决策的。
可以说对于很多产品仅靠单一的电视广告，而不结合其他媒体，尤其网络媒体做宣传的话，在日后将很难有出路。
而且，随着中国数字化电视的普及，人们可以自由的用技术过滤掉广告，可以随时录制一些自己想看的节目。而且互联网的p2p网络电视使得绝大多数节目都可在网上看到，各种下载网站和工具使得人们学习娱乐更具选择性。
这是缺乏互动的电视广告所不具备的。以后电视广告中”休息一下，广告之后马上回来”这种白痴性语言无疑是给了消费者一个换台的信号。
而有的电视台在播放广告时，下面更是人性化话地显示广告的时间，可是消费者并不领情，不会对你给予回报，很多消费者这时会选择走开，或是切换频道，直到估摸着你的广告结束，才转换过来。
也就是说，电视广告逐渐被人们所忽视，可以下断言，以前狂轰滥炸的做法在未来的时代就是你的死法。尤其像哈药这样的广告大户，在不久的几年，如果还采用这种策略，你的巨额成本肯定收不回来，到时候你怎么办，难道还继续压缩研发成本吗，那无疑于杀鸡取卵，自取灭亡。
以前有个说法是广告有一半打水漂了，而且还不知道哪一半打的水漂。
在未来更是这样，传统的电视广告方法将会被漠视、忽视，换句话说是网络科技和数字科技以及各种多选择性的媒体使得很多电视广告成了龙套，很难把握住消费者的关注。
但这决不是说电视广告没有机会或是就没用了。不同的产品针对不同的消费人群做法也是不一样的。只能说对有些产品，某些电视广告将是一个投资浪费，如果它还继续沿用传统的做法，又缺乏新意的话。
电视面对的毕竟还是大众，人们可以利用科技过滤广告，但他不会过滤他喜爱的节目；人们对广告关注少了，不代表其对电视节目关注少。所以电视广告还是有大把的机会。
首先，做广告策划要先从影片的整体协调的角度来考虑问题。顺动传媒的广告片拍摄的本质内容十分注意统一。以最终销售产品为目的来统筹兼顾产品形象及企业的形象。顺动影视制作从客户产品的市场调查开始，到市场环境分析、主要目标分析、受众分析、创意及制作还有广告媒体选择及发布、最后到广告效果测定等各个阶段，都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。
其次，能及时适当的调整广告策划也十分重要。当广告的对象发生了变化，就是受众群发生变化时，就要及时修正广告对象策划。当然，在创意不符合客户需要或者产品主题时，也是一定要进行策划调整的。
广告策划的流程虽然是相对固定的，对对象是各不相同的，所以进行广告策划时一定要有针对性的原则。要做到在产品的不同发展时期指定针对性的市场分析定位，从而进行策划调整。感兴趣的朋友可以看看我们为客户制作的大型欢乐谷广告片拍摄。
