前言
提供一个广告片拍摄从业者的技术学习及互动交流的平台。在此平台中，我们将乐于分享我们团队在此领域中取得的经验技术，与行业内的最新成果。
也希望众多的业内专业人士和在关注这个行业的人士与我沟通交流，集思广益为中国影视广告行业的发展尽我们微薄之力。
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一、 广告拍摄创意策略八段锦
1、本次广告片拍摄希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：
由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：
创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、 想创意时候的几个禁区：
1、忌分工：
文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
六、IDEA的十盏绿灯
1、要先求对再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。
顺动传媒往往会接到客户的电话，需要长时间的企业宣传片制作，或者说他们提到使用低廉的价格来制作企业宣传片。这时，我们就会耐心的告诉客户：虽然企业宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据企业宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。并且，低廉的价格的确可以制作企业宣传片，但是制作出的成品可能就不是为企业加分的宣传片了。下面我们来谈谈企业宣传片制作时时常会遇到的误区。
误区一：企业宣传片的时间过长，面面俱到
企业宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据企业宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。
误区二：企业宣传片的格式都一样，不需要什么策划
一个缺乏创意和策划的企业宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作企业宣传片之前，必须对企业宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成广告企业宣传片不能奏效。
当客户寻找顺动拍摄产品广告片时，往往会先提到广告的创意问题，要新，要独特，要切准消费者的心态。现代广告片制作已经从所谓的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。
企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中相关产品形象及宣传模式等。（企业宣传片制作需要知道哪些细节？）
有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”；而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。
从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。
好的宣传片应在展示企业形象的同时还具有很强的艺术观赏性，其生命力是日久长新的。而有实力公司往往会选择制作不同主题的宣传片来用作不同的场合的宣传需要。（制作企业专题宣传片的优势）
编辑：宣传片制作公司
Tags: 02宣传片
营销转型的四个方向：
1）从粗放到精准，从定性到定量；
在广告投入方面，尽量杜绝或减少凭感觉和经验拍脑袋决定广告投入，或活动策
划的方式。减少品牌广告投入，增加销售型广告投入，按照销售结果支付广告费。
在终端营销过程中，要建立客户数据和营销数据的营销体系。以往都是凭的感觉
在做，门店销售及赢利能力很差；当我们建立详细的数据库，利用数据进行分析，力
争做到每次活动有数据可依，只有定量了，才有可以衡量的标准。
2）从单一渠道到多渠道的优化组合；
过去很多品牌服装企业多采用单一渠道销售模式；比如，企业选择省代理，由省
代负责开发区域加盟商模式，这样企业的区域市场的命运就交到了省代理处，假如由
于省代理市场操作思路或是其他原因不愿配合公司政策运作市场，那么这个市场就很
难去操做起来。
特别是在这次危机下，很难有企业说一点都不受影响的，而对于品牌服装企业来
讲最好选择多渠道的运作模式，整合多渠道优势，这样可以将风险降到最低。
3）从一次性的营销活动，到持续的、连贯的、持续优化营销活动转变
很多的服装企业都是针对一年的货品进行规划，很少企业对明年一年的营销活动
进行规划的（就是有也很难进行量化）。所以就造成每次营销活动是一次性的，没有
考虑到是否和企业整体战略相符合，想到那就做到那，每个区域市场的活动也是具有
很大的差异性。企业要想达到持续赢利的目的，就要做好门店的经营管理工作，只有
门店具备了持续赢利的能力，企业自然而然的就具备持续赢利的能力。（门店可持续
赢利能力打造另述）
4）提高产品周转率，促进资金流动
编辑：企业宣传片制作
Tags: 05影视制作
当企业与公司在制作完成企业宣传片时，一定会考虑到投放问题，单单只给企业的客户或公司内部人员观看是不够的，这里顺动传媒为您介绍几种企业宣传片投放的渠道。
企业宣传片和三维动画多媒体光盘可作为电子宣传册，宣传本地区、本系统、本单位的情况。可广泛应用于房地产楼盘营销、保险公司新险种推介、开发商招商、大型商贸展览、大型节庆（艺术节、电影、电视节、旅游节、服装节、食品节、啤酒节、博览会等）的宣传。
企业宣传片和多媒体光盘还可以广泛应用于旅游、房地产、电子出版、网站、活动庆典、节假日礼品纪念品、产品推广、企业名片、城市名片、服装节、交易会、商标、产品介绍、使用说明书、公园、体育及娱乐场所门票、名片、展销会、IC卡、楼盘推广、会员卡、网站推广、产品质量保修卡、VCD、DVD、CD、软件、游戏等领域。
制作宣传片的意义：
从创业初期到发展壮大，公司一定有过携带大量资料到处推广公司业务的艰辛，也一定有过反复向每一个客户介绍企业产品和理念的无奈。
能不能有一种更简单的方法，更全面系统的介绍贵公司的技术和产品呢？有！制作一张企业宣传光碟（企业专题片、企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片）不公省事，更是公司形象、身份、财富和成功的某种象征。
有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，您就可以轻轻松松的在展会上把贵公司的经营理念及贵公司的新产品展示给各地客商；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，贵公司就可有更多的时间来应对主要客户而不被不可避免的普通咨询所干扰；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，如果再有客户来到贵公司的会客厅，您只需摁一下遥控器，投影屏上就会真实再现贵公司的产品和成功故事……
而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对贵公司和您本人的信任，增加生意往来。
Tags: 企业宣传片制作
企业制作企业专题宣传片在电视播放时，往往会考虑到很多元素。企业宣传片制作中的企业规模，企业理念表达是否正确。都是他们需要影视宣传片制作公司在制作宣传片时考虑清楚的。
一、 一般意义上，企业的电视片往往不是宣传片，因为它没有专属的命题。从过去和现有的企业电视片可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。问到企业的员工或领导层对本企业电视片的看法时，大多表示不满意。人们经常提出这样的问题，我们这家企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？必须看到，无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
Tags: 企业宣传片
顺动传媒集团就广大客户来电咨询最经常问到的问题进行整理，收集如下 问：想要制作宣传片，目前暂时只有想法，需要知道哪些细节？先回答几个问题：
1、你的宣传片的主体是什么？企业、产品、事业单位、公司、学校还是组织单位？ 这决定了片子关键信息点的选择、文案特点片子特色。
2、宣传片的目标受众是谁？要以受众的口味和要求为导向，这影响企业宣传片制作的风格。 （阅读全文……）
Tags: 企业宣传片制作
宣传片、广告片的制作流程？
1.客户初次电话，电话沟通。
2.针对性给客户样片。
3.客户根据样片整理思路。
4.面谈：客户提出大纲、简述公司情况。策划人针对性提问。
5.我公司提交《策划案与导演阐述》，并当面阐述策划思路、成片样式。
6.《策划案与导演阐述》通过后，导演看景，同时签定制作合同，支付预付款。
7.我公司提交《分镜头脚本》/《手绘分镜头脚本》、《演员定装方案》、《布景方案》、《制片计划表》。
8.准备拍摄场地、拍摄对象、导演、摄像、灯光、化装及相关器材。1~2天。
9.实拍，宣传片、专题型多为4~6天；广告片多为2~3天。
10.后期剪辑、特技、音乐、配音、合成5~10天。
11.一、二、三审与修改。
12.定稿，支付尾款。母带输出，VCD/DVD输出。
企业宣传片制作成功的4要素？ （阅读全文……）
1、根据策划文案写出你的基本制作脚本
2、根据需要的画面策划拍摄
首先定下需要拍摄的内容。哪些是可以用素材的，哪些是务必要拍到的，确定一下拍摄时间和周期。
然后定个表格出来给客户，让他知道你们需要他们协助你要拍哪些东西。在表格里。你一定要写清楚你所要拍摄的时间、对他们的要求等等。你可以用下面这个简单的表格框架。（如何做好企业的广告宣传片制作）
3、拍摄
上面的准备工作都安排好后，开始准备拍摄。具体你想怎么拍这里就不用多说了，根据自己的情况来定。记住：拍摄时一定要和客户之间沟通好，这样会减少很多不必要的麻烦。 （阅读全文……）
